W dzisiejszych czasach istnieje wiele różnych rodzajów reklam i ciągle tworzone nowe ich postacie. Wśród dużej liczby form reklamowych możemy wyróżnić reklamę prasową, która jest pewnie jedną ze starszych form reklamowych znaną od czasów pojawienia się pierwszych gazet, a może i druku w ogóle. Środkiem przekazu w tym konkretnym przypadku będzie zarówno gazeta codzienna jak i np. dwutygodnik. Faktem jest, że w szczególności dziennik pozwala dotrzeć z reklamą do ogromnych rzeszy odbiorców. Reklama w prasie specjalistycznej umożliwia przedstawienie reklamy ściśle określonej grupie odbiorców. Wielka rzesza odbiorców czy wielokrotne oddziaływanie reklamy na odbiorcę to największe zalety tego rodzaju reklamy. Niestety reklama prasowa nie jest wcale najwspanialszym z możliwych rodzajem reklamy i do jej wad zaliczymy np. krótki okres życia reklam czy zbyt duże nasycenie reklam w gazetach. Jeśli mówimy tutaj o możliwościach dotarcia do masowej liczby odbiorców obok reklamy prasowej na topie jest też reklama zewnętrzna. Miejsca, gdzie najczęściej ustawiana jest reklama zewnętrzna są główne ulice lub ciągi piesze. Dzięki reklamie zewnętrznej można dotrzeć do ogromnej liczby odbiorców przy stosunkowo niedużych kosztach. Ogromnym minusem jest tu z pewnością to, że nie da się zbadać rezultatów kampanii reklamowej ze względu na całkowity brak selektywności odbiorców reklamy. Dla porównania obydwu tych form reklamy tzn. reklamę prasową i reklamę zewnętrzną ciężko tu znaleźć zdecydowanego faworyta dlatego jeśli chodzi o skuteczność stawiam w tym przypadku na remis.